Fórmula 1 pode ultrapassar US$ 3 bilhões em patrocínios em 2026, impulsionada por tecnologia, IA e expansão nos EUA

O mercado de patrocínios da Fórmula 1 projeta um novo recorde de investimentos em 2026, com expectativas de que o total global supere os US$ 3 bilhões pela primeira vez, refletindo crescente interesse de marcas ligadas à tecnologia, inteligência artificial e ao mercado norte-americano.

De acordo com uma análise da Ampere Analysis, essa marca histórica será atingida graças à combinação de um portfólio comercial consolidado e a entrada de novas equipes no grid, além da participação cada vez maior de empresas de tecnologia no esporte. Essa tendência coloca o setor tecnológico como protagonista entre os investidores da categoria.

No segmento de tecnologia, as estimativas indicam que marcas ligadas à área já representam mais de US$ 565 milhões em investimentos confirmados para 2026, superando setores tradicionais como serviços financeiros. Entre elas estão empresas como Oracle e Hewlett Packard Enterprise, que mantêm contratos com equipes como Red Bull e Mercedes, impulsionando os aportes nesse nicho.

A corrida pela integração de soluções de inteligência artificial (IA) também tem chamado atenção no ambiente de patrocínios da F1: oito novas parcerias com empresas de IA foram assinadas recentemente, com nomes como Groq, Meta AI e Claude assinando contratos para 2026, refletindo o interesse desse setor em associar suas marcas à visibilidade global da categoria.

Paralelamente, marcas de vestuário esportivo também aceleraram sua presença, com aportes de cerca de US$ 140 milhões, fruto de acordos com grandes nomes do setor, como Puma e Adidas, que intensificaram suas ativações no esporte para a próxima temporada.

Outro fator importante para o aumento dos recursos em patrocínios é a expansão da Fórmula 1 nos Estados Unidos, que gerou um crescimento de cerca de 68 % nos aportes comerciais de empresas norte-americanas desde 2023, segundo a mesma projeção da Ampere Analysis — reflexo tanto da popularidade crescente da modalidade no país quanto de esforços de transmissão e marketing voltados ao mercado local.

A soma desses movimentos indica que a F1 mantém sua posição como uma das plataformas esportivas com mais rápido crescimento global em atração de patrocinadores, fortalecendo sua presença além das pistas e se consolidando como um veículo de exposição para grandes marcas em múltiplos setores.